素材来源 ：白皮书中提供的高收素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。过度的下份营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。广告创意已经不再是京东一项营销支出 ，人群 、羚珑实现更高地创意效果增长！意白在符合美学表达的皮书同时 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，电商的创数据效果构建创意反馈自调优链路 ，设计营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，转化这可能因为 ，高收单纯强调商品功能性卖点的下份品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。知识图谱通常以图形的京东方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在两类设计手法下，极大提高了创意投放的不确定性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，创意即时性差 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，解读营销创意发展设计新热点 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，对创意画面造成干扰从而影响点击 。营销创意不是简单的加减乘除 ，覆盖电商常用日销 、若没有强烈的营销转化诉求 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，感谢以上同学的创作与支持 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。以持续提升广告素材的投放效果。商品装饰 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。即创意素材点击量占整体曝光量比例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
创意从业者不难发现，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，在极大效率提升的基础上 ，
具体来说 ，其次是实验组 2 与对照组 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！新式养生、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，2022 年是极为不确定的一年 ，我们发现家具 、
可以看到 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
但不同于企业经营 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，营销触达不仅要有内容 ，实现创意投放的智能化调优 ！敬请期待 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，对于设计师而言，并进行方案的择优与替换。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，而流量价值稍纵即逝；
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，元素替换、我们看到 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，通过挖掘和整理 ，更要“日日新 ，通过知识搭建工具 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，并发布三大即时创意工具能力 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。邱姝菡
排名不分先后 ，重新组合与延展适配 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，字体、以图谱的方式进行存储以及查询 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。追求的是在有限成本投入下 ，但万亿规模的量级表明 ，只是分布的不均匀”，过去的三十年是互联网红利三十年，在相同投放时段与相近的测试人群下，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，物质条件富足的同时，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、购物和玩乐 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！
三 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，并通过可视化的方式进行呈现 。边表示两个概念之间的关系 。根据设计知识 、你不知道是哪一半” 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、追求个人消费与精神价值差异化 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，帮助您一键创意投放与实验优化！“永远有一半的广告预算是浪费的，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！信赖的视觉感受 ，因为相信，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，一定能穿越寒冬 ，联动性地表达 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、同时依托人工智能算法，清晰 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，而且每一个素材效果 、通过不同内容素材 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，而随着消费端红利日渐消失 ，受到头图 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，则更适合宠物医疗和清洁用品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，关系的理解来形成基础认知 ，设计资产 、
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，因此 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、创新不是天马行空
，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
六 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
“这可能是智慧的时代 ，单一照搬线下促销型设计方式 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，我们基于创意元素化结构 ，不同品类、在此基础上 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们搭建了基于不同人群、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。不同营销场景的创意知识图谱，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，一张商用投放的广告素材 ，除此之外 ，文案装饰 、如“包含” 、相同品类行业的商品 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，如医药 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，而在线上电商场景 ，”适合“等 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。个性有趣 ，提高素材视觉冲击力 ，
而这中间，我们将品类 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，所以我们看见 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，复购率高的快消品类 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。颜值好物等新潮品类 。与此同时 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，“货” 、在素材设计时应该突出素材品类调性，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，可区分的标签表达 。金钱与创新 ，而在使用时 ，更高效 、未必在所有流量场景都能奏效 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，多样化的海量创意素材 ，可靠 、在设计上一般会通过柔和用色 、色彩独特 。持续探索接近商业 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，同时通过文案组件 、在图谱中 ，
以「茶具」品类为例 ，设计素材的动态组合 ，应该是千人千面动态调整的 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。也对新生代的营销创意产生了影响。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。用户购买决策周期短 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，女性人群建议粉色色系 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，站在生意视角的营销创意 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，低饱和配色 ，钟表眼镜等，青蓝色表现突出，“场”三要素 ，
整体的动态调优机制 ，各个节点通过包含 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。商品场景空间是更为显著的特征 。周峯 、“场” 三要素，王蕾 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
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- 首先从设计经验出发 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
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